Brand

BRAND

Привіт, стиляги! Ну що, почнемо наше з вами знайомство, де я занурю вас в центральну нервову систему бренду і розповідатиму (вже прийняті в минулому) стратегічні рішення та ідеї бренду, а так само про вектор його напряму і загальне бачення ситуації в цілому. Намагатимусь робити все коротко, впевнений, що зацікавлю вас. Але потрібно розуміти, що цей розділ сайту більше призначений для тих, хто цікавиться процесом проектування та внутрішньою кухнею Scissor Hands™.




ІДЕЯ

І почнемо нашу сповідь із того, як прийшла ідея з брендом. Чому назва бренду Scissor Hands, чому основний колір бренду рожевий і чому так багато черепків? І щоб зрозуміти це, треба переміститися в 2014 рік, країна Україна, населений пункт Кременчук. Після того як я віддав два з половиною роки життя державному апарату і зрозумів його структуру, я втратив страх за запуск своєї справи (на той момент я ще не розумів, що це буде). Маючи заощадження на рік, я приймаю дуже важке рішення і стрибаю в повну невідомість. Завдання стояло – за рік навчиться новому ремеслу. Час був важкий: президента Януковича скинули, курс валют злетів, народ збіднів. Але саме в цей період мене знайшов мій однокласник і коротко сказав: “Я навчу тебе дизайну”. Це був просто подарунок долі! Я люблю геймінг і все цифрове мистецтво, і тут після ризику життя мені посміхнулося. У процесі я зрозумів, що обсяг роботи безмежно величезний, і це все просто неможливо, але все ж таки приймаю рішення продовжити. 
І тут трапилася доленосна подія: вихід фільму ”Фьюрі” з Бредом Пітом, де в нього ідеальна зачіска – андеркат. Я захотів таку ж (тоді її носили всі) і збіг, але у мого однокласника якраз була така стрижка, я запитав: “Який потрібен гель, щоб зробити цю зачіску?”. Він відповідає: ”Який гель, зараз усі користуються воском”. І почалося. Ми купили віск від “Axe” (так, вони робили стайлінги і дуже хороші). 
Він коштував копійки, ми все використали і настав момент знову виглядати красиво. Але тоді долар сильно зріс (це вже 2015 рік) і на ринок цей віск уже ніхто не завозив. Довелось шукати альтернативу. 
На очі потрапляє німецький бренд ”Шміре”, це було прямо в серце. Велика, модна банка, гарний дизайн, ця культура почала мене поглинати. Але на той момент це коштувало для мене космічних грошей, оскільки дуже гостро відчувався підйом долара, та й ресурси були обмежені. 
І я почав шукати аналог усередині країни, і я знайшов його. Він виглядав жахливо і не коштував своїх грошей. 
Але поринаючи глибше в цю культуру, я почав дивитися ютуб ролики, де показували як можна зробити примітивні базові формули. І я вирішив заощадити (а ми знаємо, що творчість любить економію) і сходити на ринок за 4-ма необхідними компонентами. Я йду і думаю: “Я дизайнер у мене є вільний час, я знаю, як працює внутрішня система країни + у мене є тільки один конкурент на ринку, тобто ринок вільний і є вікно можливостей, то чому б мені не запустити свій бренд? Другого шансу не буде.” І це і була відправна точка.

НАЗВА

Як корабель назвеш так він і попливе, тому до питання потрібно було підійти максимально серйозно.  
У 2015 році було прийнято називати бренди з прив’язкою до тварин або щось брутальне як це було в 80-ті з рок групами. Назва в голову приходили різні, найперспективніші були – “Golden Wolf” (тому що мене надихала студія яка, робила анімації і носила це ім’я) і “Trouble shooter”, остання була найперспективніша, але не було відчуття хімії в голові і тілі, щоб затвердити цю назву. І після двох місяців пошуків я сидів розслаблений і думав, що подивитися ввечері. 
Прийшла думка вибрати зі списку фільмів Тіма Бертона і тут перед моїми очима з’явилася картинка Едварда Руки Ножиці. Я відразу ж зрозумів, що назву можна прив’язати до бренду, який займається стайлінгом волосся і бороди. Ідея як для 2015 року придатна однозначно. Далі потрібно було подивитись у мережі чи вільна ця назва для чоловічої косметики. Потрібно розуміти, що можна реєструвати дві однакові торгові марки за назвою, але за умови, що вони різних напрямів діяльності та різні логотипи та шрифти, та й торгову марку потрібно реєструвати в кожній країні окремо. І тут чергова удача, ім’я було абсолютно вільне на внутрішньому ринку, а на міжнародному ніхто не використовував цю назву для чоловічої косметики.

ЛОГОТИП

Сучасний дволикий логотип з’явився в 2018 році. Все почалося з модернізації лінійок для волосся, де ми хотіли позбавитися агресивних дизайнів черепів і перейти на більш нейтральні персонажі людей, а старі дизайни перенести просто в колекційні магніти. 
Перша проблема, з якою ми зіткнулися, була велика завантаженість іншими проектами нашого дизайнера DVicente. У результаті ребрендинг лише 9 дизайнів для волосся зайняв близько року і сил і ресурсів не вистачало для продовження. Тут потрібно розширити ваші економічні поняття у проблемі та пояснити чому на якісь картинки нам не вистачало ресурсів. Потрібно розуміти, що у 2018 році ми були відрізані від усіх економічних спілок, чоловіча косметика в Україні популярна лише у дуже вузькому колі людей. Для Білорусі наші ціни були дуже високі, Туреччина не перебувала в цій тематиці, Європа закрита, тому що ми не в єврозоні і кожну посилку потрібно розмитнити, Росія закрила свої кордони і було потрібне розмитнення. Але я вважав, що проблема не в митниці, а як сам продукт, що його потрібно вище і вище піднімати по всіх напрямках. І якщо ми зайдемо трохи вперед, то рішення, яке я прийняв у 2018 році, максимально дало свої плоди лише у 2023 році, ось така багатоходівочка. 
Тому я зупинилися на волоссі і, коли дійшло до логотипу, я подивився на те, що вже готове і побачив концепт логотипу, вся борода була в черепах, а волосся в обличчях, і враховуючи те, що наша національна риса – гумор, висновок був очевидний: це дволикий Девіл Джокера. Наприкінці я сказав би, що логотип як і шрифт будь-якого бренду має властивість модернізуватися і оптимізуватися. Зараз ми намагаємося до всіх нових продуктів присвоювати оригінальний шрифт та робити приставку оптимізованого логотипу – піку з черепком.

КОЛІР

При виборі кольору потрібно розуміти на якому ринку ви збираєтеся грати, тобто на внутрішньому або зовнішньому.
Якщо тільки на внутрішньому, то взагалі не відіграє ролі якого кольору ваш бренд (в основному він чорний), але міжнародна арена все змінює. І якщо ти хочеш бути великим брендом, то ти себе і маєш поводити як великий бренд. З вибором кольору все було складно, я не розумів наскільки це важливо, поки глибоко не проаналізував усі топові світові бренди в потрібному сегменті ринку і з’ясував, що не можна повторитися. 
Кожен топовий бренд мав свій колір, своє розташування тексту на логотипі, тобто у когось він зверху на круглій баночці, у когось по центру, у когось знизу, у когось він рівно розташований, у когось хвилею, але ніхто не повторювався і не заходив на територію іншого. Я з’ясував, що червоний колір зайняла Австралія, синій та помаранчевий – Англія, зелений – Іспанія, коричневий – Америка, чорний – Німеччина, бежевий – Голландія. 
Як розумієте, вибір був невеликий і він упав на рожевий. Це складний колір, а враховуючи, що ми робимо продукцію для чоловіків, це ще більше ускладнює завдання. Усю рекламну компанію потрібно було вибудовувати навколо рожевого кольору. Працювати з кольором це складно, тому багато брендів на внутрішньому ринку вибирають чорний.

СТРУКТУРА

Якщо ви робите дизайн, його потрібно підкріпити анімацією або якимось вражаючим постером з глибокою ідеєю, а краще – гарною довгостроковою рекламою, інакше ключові відмінні риси вашого дизайну просто будуть вкрадені іншими гравцями-початківцями на внутрішньому ринку, які вважатимуть, що ви – це просто непорозуміння, а ось вони вони особливі (хочу додати, що я і сам потрапляв у капкан цього мислення, мабуть це рівень, який потрібно просто пройти і не залишитися на ньому). 
Отже, яка наша структура? Вона складається із 4 ключових елементів. Це коло, паралелограм, зірка (внутрішня та зовнішня).
В ідеї нашого бренду лежить основа, що є планета GreasLand (коло), яка присвячена тільки одній цій меті – жити і будувати культуру барберів. Власне все це й пішло звідти.
Другий елемент – це внутрішня зірка (термін із програми “Ілюстратор” йде). Як і будь-яка культура вона повинна розширюватися і експортувати себе не тільки за межі своєї планети, а й за межі свого всесвіту. 
І тому найяскравіший представник через зірковий портал (внутрішня зірка) вирушає підкорювати Чумацький Шлях. 
Третій – це Паралелограм (технічна освіта все ж таки знадобилося), він символізує рух, без якого не зробити хороший стайлінг для волосся.
Четвертий – це зовнішня зірка. Вона показує, що ми працюватимемо у всіх напрямках, а саме волосся, борода і тіло.

ПІДСУМОК

Все робилося на ходу і модернізувалося поетапно з урахуванням зібраної та обробленої інформації, а також своїх фізичних та фінансових можливостей. Після того, як всі приготування було завершено, ми розпочали підготовку до найголовнішого етапу. Як ми бачимо, у мене було багато ідей, але, на жаль, треба бути реалістом. Іноді ідеї народжуються в голові, щоб там і померти. Відбувається той самий природний відбір, що й у реальному світі: виживає найсильніший, або той, хто зміг пристосуватися або вичікував момент. 
Не завжди велика та яскрава ідея означає гарантовану її реалізацію.

Автор статті:

Генеральний директор Scissor Hands™

Зиненко Назар Едуардович

Редактор:

Курило Світлана Павлівна