Brand

BRAND

Привет, стиляги! Ну что, начнем наше с вами знакомство, где я погружу вас в центральную нервную систему
 бренда и буду вам рассказывать (уже принятые в прошлом) стратегические решение и идеи бренда, а так 
же о векторе его направления и общее видение ситуации в целом. Постараюсь делать всё кратко, уверен, что заинтересую вас. Но нужно понимать, что этот раздел сайта больше предназначен для тех, кто интересуется 
процессом проектирования и внутренней кухней Scissor Hands™.

ИДЕЯ


И начнем нашу исповедь с того, как пришла идея с брендом. Почему название бренда Scissor Hands, почему 
основный цвет бренда розовый и почему так много черепков? И что бы понять это, нужно переместиться  
в 2014 год, страна Украина, населенный пункт Кременчуг.  После того как я отдал два с половиной года жизни 
государственному аппарату и понял его структуру, я лишился  страхов по запуску своего дела (на тот момент 
я еще не понимал, что это будет). Имея сбережения на год, я  принимаю очень тяжелое решение и прыгаю в 
полную неизвестность. Задача стояла – за год обучится новому ремеслу. Время было тяжелое: президента 
Януковича свергли, курс валют взлетел, народ обеднел. Но именно в  этот период меня нашел мой одноклассник 
и вкратце сказал: “Я научу тебя дизайну”. Это был просто подарок судьбы! Я люблю гейминг и всё 
цифровое искусство, и тут после риска жизнь мне улыбнулась. В процессе я понял, что 
объем работы безгранично огромный, и это всё просто невозможно, но все же принимаю решение продолжить. 
И тут случилось судьбоносное событие: выход фильма  ”Фьюри” с Бредом Питом, где у него идеальная прическа – 
андеркат. Я захотел такую же (тогда её носили все) и совпадение, но у моего  одноклассника как раз была такая 
стрижка, я спросил: “Какой нужен гель, что бы сделать эту прическу?”. Он отвечает: ”Какой гель, сейчас все 
пользуются воском ”. И понеслась. Мы купили воск от “Axe” (да да, они  делали стайлинги и очень хорошие). 
Он стоил копейки, мы всё использовали и пришел момент снова выглядеть красиво. Но тогда доллар 
сильно вырос (это уже 2015 год) и на рынок этот воск уже никто не завозил. Пришлось искать альтернативу. 
На глаза попадает немецкий бренд ”Шмире”, это было  прямо в сердце. Большая, модная банка, 
красивый дизайн, эта культура начала меня поглощать. Но на тот момент это стоило для меня 
космических денег поскольку очень остро ощущался подъем доллара, да и ресурсы были ограничены. 
И я начал искать аналог внутри страны, и я его нашел. Он выглядел ужасно и не стоил своих денег. 
Но погружаясь глубже в эту культуру, я начал смотреть ютуб ролики, где показывали как можно сделать 
примитивные базовые формулы. И я решил сэкономить (а мы знаем что творчество любит экономию) 
и сходить на рынок за 4-я необходимыми компонентами. Я иду и думаю: “Блин, я дизайнер у 
меня есть свободное время, я знаю, как работает внутренняя система страны + у меня есть только один 
конкурент на рынке, то есть рынок свободен и есть окно возможностей, так почему бы мне не запустить 
свой бренд? Второго шанса не будет”. И это и была отправная точка.


ИМЯ

Как корабль назовешь так он и поплывет, поэтому к вопросу нужно было подойти максимально серьезно.  
В 2015 году было принято называть бренды с привязкой к животным или что-то брутальное как это было в 
80-е с рок группами. Название в голову приходили разные, самые перспективные были – – “Golden Wolf” 
(потому что меня вдохновляла студия которая, делала анимации и носила это имя) и ”Trouble shooter”, 
последняя была самая перспективная, но не было ощущения химии в голове и теле, чтобы утвердить это 
название. И после двух месяцев поисков я сидел расслабленный и думал, что посмотреть вечером. 
Пришла мысль выбрать из списка фильмов Тима Бертона и тут перед моими глазами появилась картинка 
Эдварда Руки Ножницы.  Я сразу же понял что название можно привязать к бренду, который  занимается 
стайлингом волос и бороды. Идея как для 2015 года годная однозначно. Далее нужно было  посмотреть 
в сети свободно ли это название для мужской косметики. Нужно понимать, что можно регистрировать 
две одинаковые торговые марки по названию, но при условии что они разных направлений деятельности и 
разные логотипы и шрифты, да и торговую марку нужно  регистрировать в каждой стране отдельно. И тут 
очередная удача, имя было абсолютно свободно на внутреннем рынке, а на международном никто не 
использовал название для мужской косметики.





ЛОГОТИП


Современый двуликий логотип появлился в 2018 году. Все началось с модернизации линеек для волос,
где мы хотели избавится от агресивных дизайнов черепов и перейти на более нейтральные персонажи 
людей, а старые дизайны перенести просто в коллекционные магниты. 
Первая проблема, с которой мы столкнулись была большая загруженность другими проектами нашего
дизайнера DVicente. В итоге ребрендинг одних только 9 дизайнов для волос занял около года и сил и 
ресурсов не хватало для продолжения. Здесь нужно расширить ваши экономические понятия в 
проблеме и обьяснить почему на какие-то картинки нам не хватало ресурсов. Нужно понимать, что в 2018 году мы были 
отрезаны от всех экономических союзов, мужская косметика в Украине популярна только в очень узком кругу 
людей. Для Беларуси наши цены были очень высоки, Турция не находилась в данной тематике, Европа закрыта, потому что 
мы не в еврозоне и каждую посылку нужно растаможивать, Россия закрыла свои границы и также требовалась растаможка. Но я считал, что проблема не в таможне, а в качестве самого 
продукта, что его нужно выше и выше поднимать по всем направлениям. И если мы зайдем немного вперед, 
то решение, которое я принял в 2018 году максимально дало свои плоды лишь в 2023 году, вот такая 
многоходовочка. 
Потому я остановилися на волосах и, когда дошло дело до логотипа, я посмотрел на то, что уже готово 
и увидел концепт логотипа, вся борода была в черепах, а волосы в лицах, и учитывая то, что наша 
национальная черта – юмор, вывод был очевиден: это двуликий Девил Джокера. Под конец я бы сказал, что 
логотип как и шрифт любого бренда имеет свойство модернизироваться и оптимизироваться. Сейчас мы 
пытаемся ко всем новым продуктам присваивать оригинальный шрифт и делать приставку оптимизированого 
логотипа – пика с черепком.


СТРУКТУРА


Если вы делаете дизайн, его нужно подкрепить анимацией или каким-то впечатляющим постером с глубокой идеей,
а лучше – хорошей долгосрочной рекламой, иначе ключевые отличительные черты вашего дизайна попросту будут 
украдены другими начинающими игроками на внутреннем рынке, которые будут считать, что вы – это просто 
недоразумение, а вот они они особенные (хочу добавить что я и сам попадал в капкан этого мышления,
видимо это уровень, который нужно просто пройти и не остаться на нём). 
Итак, какая же наша структура? Она состоит из 4 ключевых элементов. Это круг, параллелограмм, звезда 
(внутрення и внешняя).
В идее нашего бренда лежит основа, что есть некая планета GreasLand (круг), которая посвящена только 
одной этой цели – жить и строить культуру барберов. Собственно, всё это и пошло от туда.
Второй элемент – это внутренняя звезда (термин с программы “Иллюстратор” идет). Как и любая культура
она должна расширяться и экспортировать себя не только за границы своей планеты, но и за границы
своей вселенной. 
И потому самый яркий представитель через звездный портал (внутренняя звезда) отправляется покорять 
Млечный Путь. 
Третий – это Параллелограмм (техническое образование все же пригодилось), он символизирует движение,
без которого не сделать хороший стайлинг для волос.
Четвертый – это внешняя звезда. Она показывает, что мы будем работать во всех направлениях, а именно
волос, борода и тело.


ИТОГ

Все делалось на ходу и модернизировалось поэтапно с учетом собранной и обработанной информации, а также своих
физических и финансовых возможностей. После того как все приготовления были завершены, мы начали 
подготовку к самому главному этапу. Как мы видим, у меня было много идей, но к сожалению нужно быть 
реалистом. Иногда идеи рождаються в голове, чтобы там и умереть. Происходит тот же естественный отбор, что 
и в реальном мире: выживает сильнейший, или тот, кто смог приспособиться, или выждал момент. 
Не всегда большая и яркая идея означает гарантированую её реализацию.

Автор статьи:

Генеральный директор Scissor Hands™

Зиненко Назар Эдуардович

Редактор:

Курило Светлана Павловна